Glossário
O dicionário
35 termos que aparecem no meio do caminho entre o ensaio e o lançamento, em definições curtas. Cada um leva ao capítulo que explica em detalhe.
- Associação de gestão coletivatambém: Abramus, UBC, Amar, Assim, Sbacem, Sicam, Socinpro
Entidade que representa compositores, intérpretes e produtores fonográficos no sistema do Ecad. São sete: Abramus, Amar, Assim, Sbacem, Sicam, Socinpro e UBC. Cada integrante da banda se filia a uma delas e cadastra obras e fonogramas.
DIY: A Banda Como Selo → Direitos autorais sem mistério- Bandcamp Friday
Dias em que o Bandcamp abre mão da sua parte da receita e quase todo o dinheiro da venda vai para a banda. Boa data para lançar merch, abrir pré-venda ou relançar um disco.
Marketing para Bandas Independentes → Canais e prioridades- Booking
O trabalho de marcar shows: mapear casas e produtores, montar a rota, negociar data, cachê ou divisão da porta. Em banda independente, quase sempre é feito pela própria banda.
DIY: A Banda Como Selo → Booking e turnê DIY- Canal próprio
Canal em que a banda tem o contato da pessoa e não depende de algoritmo: lista de e-mail, lista de transmissão, comunidade própria. Redes sociais servem para ser descoberto; canais próprios, para não ser esquecido.
Marketing para Bandas Independentes → Canais e prioridades- CMYK
Sistema de cores da impressão em gráfica (ciano, magenta, amarelo e preto). Reproduz menos cores que o RGB da tela, por isso cores neon costumam sair apagadas no papel. Converta e confira a prova antes de aprovar.
Princípios de Design Para Bandas → Cor: preto, branco e uma arma- Direito de autortambém: obra
Direito sobre a composição (letra e melodia), que pertence a quem compôs e existe mesmo sem gravação. Pela Lei 9.610/1998, nasce com a criação, sem precisar de registro.
DIY: A Banda Como Selo → Direitos autorais sem mistério- Direitos conexostambém: fonograma
Direitos sobre a gravação (o fonograma), que pertencem a intérpretes, músicos acompanhantes e ao produtor fonográfico, que no caso DIY é a própria banda.
DIY: A Banda Como Selo → Direitos autorais sem mistério- Distribuidora digitaltambém: agregadora, DistroKid, CD Baby, ONErpm, Tratore
Empresa que entrega suas músicas e metadados ao Spotify, Deezer, Apple Music e outras plataformas, recebe os pagamentos e repassa à banda. Cobra por assinatura, por lançamento ou com porcentagem da receita.
DIY: A Banda Como Selo → Lançar: distribuição digital, ISRC e UPC- DIYtambém: faça você mesmo, do it yourself
Ética de fazer a própria música, lançamento, show e divulgação sem esperar autorização de gravadora. DIY não é fazer tudo sozinho nem de qualquer jeito: é ter controle e fazer a conta fechar.
DIY: A Banda Como Selo → A ética DIY: de onde vem e por que ainda funciona- Ecadtambém: Escritório Central de Arrecadação e Distribuição
Escritório que arrecada e distribui no Brasil os direitos de execução pública de música: shows, rádio, TV, bares, eventos e streaming. Ninguém se filia ao Ecad diretamente, e sim a uma associação.
DIY: A Banda Como Selo → Direitos autorais sem mistério- Edital (PNAB)também: Política Nacional Aldir Blanc, Lei 14.399/2022
Chamada pública de financiamento cultural. A PNAB repassa recursos a estados e municípios, que abrem editais em que bandas podem concorrer. Exige portfólio com comprovação da trajetória.
Marketing para Bandas Independentes → Cena e parcerias- EPKtambém: press kit, Electronic Press Kit
O dossiê da banda para imprensa, curadores e produtores: bios, release, fotos, capa, links, destaques, ficha técnica, riders, logo e contato. Deve permitir escrever sobre a banda sem mandar nenhuma pergunta.
Plano de Lançamento & Press Kit → Press kit: o dossiê da banda- Estêncil
Máscara recortada por onde se passa tinta. Barato, rápido e reproduzível. A arte precisa de pontes, pequenas ligações que seguram as partes internas das letras.
Princípios de Design Para Bandas → Estéticas do underground: inspire, não copie- ISRC
Código que identifica cada gravação (cada faixa) no mundo todo. Uma gravação tem um único ISRC; uma regravação ganha outro. No Brasil, confirme com a sua associação se o ISRC gerado pela distribuidora será aceito.
DIY: A Banda Como Selo → Lançar: distribuição digital, ISRC e UPC- Lambe-lambe
Cartaz de papel fino colado com cola caseira, passada por baixo e por cima do papel. Barato, rápido e com estética de alto contraste. Só deve ser colado onde há autorização e a lei da cidade permite.
Marketing de Guerrilha → Rua: lambe-lambe, adesivos, estêncil e fanzine- Margem
Quanto do preço de venda sobra depois de pagar o custo: (preço − custo) ÷ preço. Só é real se o custo incluir frete, telas, embalagem, taxa de pagamento, peças com defeito e brindes.
DIY: A Banda Como Selo → Merch DIY: fazer, precificar, vender- Marketing de guerrilha
Divulgação com pouca verba e muita criatividade: aparecer onde ninguém espera, repetir um símbolo até virar assunto e transformar fãs em gente que espalha a mensagem. Não é vandalismo.
Marketing de Guerrilha → O que é marketing de guerrilha- Markup
Quanto se soma ao custo para chegar ao preço: (preço − custo) ÷ custo. Markup de 100% (dobrar o custo) dá margem de 50%, porque a margem é calculada sobre o preço de venda, não sobre o custo.
DIY: A Banda Como Selo → Merch DIY: fazer, precificar, vender- Merch
Produtos da banda: camiseta, patch, fita, CD, adesivo. Em show pequeno, a banca de merch muitas vezes rende mais que o cachê. Ponto de partida do preço: custo, frete, embalagem e taxa, vezes dois.
DIY: A Banda Como Selo → Merch DIY: fazer, precificar, vender- Pitch editorialtambém: pitch no Spotify, Spotify for Artists
Formulário do Spotify for Artists para apresentar uma música inédita aos editores de playlist. Deve ser enviado pelo menos 7 dias antes do lançamento, o que coloca a faixa no Release Radar dos seguidores.
Plano de Lançamento & Press Kit → Plataformas: Spotify, YouTube e Bandcamp- Ponto de equilíbrio
Quantas peças é preciso vender para recuperar o dinheiro investido no lote. Daí em diante, cada venda é lucro.
DIY: A Banda Como Selo → Merch DIY: fazer, precificar, vender- Posicionamento
O lugar que a banda ocupa na cabeça de quem a conhece. Um bom posicionamento cabe numa frase que alguém repete para um amigo e combina som, tema, estética e atitude.
Marketing para Bandas Independentes → Identidade e posicionamento- Pré-save
Link que permite ao fã salvar uma música antes de ela sair, para que apareça na biblioteca no dia do lançamento. Costuma ser anunciado junto com data e capa, cerca de 3 semanas antes.
Plano de Lançamento & Press Kit → Linha do tempo: 8 semanas antes, 4 depois- Retículatambém: halftone
Técnica de representar tons com pontos de tamanhos diferentes, como na impressão de jornal. Simula cinza com uma cor só e vira textura gráfica com cara de impresso barato.
Princípios de Design Para Bandas → Estéticas do underground: inspire, não copie- Rider técnicotambém: input list, mapa de palco
Documento com o que a banda precisa no palco: lista de canais (input list), mapa de palco e o backline que a banda leva e o que precisa da casa. Faz parte do press kit.
Plano de Lançamento & Press Kit → Press kit: o dossiê da banda- Sangria
Área extra além da linha de corte, geralmente 3 mm por lado, para que fundos e imagens que vão até a borda não deixem filete branco depois do corte da gráfica.
Princípios de Design Para Bandas → Logo, capa, cartaz e feed- Serigrafiatambém: silk screen, silkscreen
Técnica clássica do merch underground: tinta passada com um rodo por uma tela gravada com a arte. Comece com uma cor, traço grosso e sem degradê.
DIY: A Banda Como Selo → Merch DIY: fazer, precificar, vender- Split
Lançamento dividido (EP, fita, single) entre duas ou mais bandas. Cada uma apresenta a outra para o seu público.
Marketing para Bandas Independentes → Cena e parcerias- Street team
Grupo de fãs que ajuda a espalhar a banda: distribui flyer, cola cartaz autorizado, compartilha lançamentos e leva amigos ao show, com regras de conduta combinadas por escrito.
Marketing de Guerrilha → Espaços e pessoas: ações presenciais e street team- Superfã
O topo da escada do fã: divulga sem ser pedido, leva amigos, viaja para show e ajuda no rolê. Cada degrau (desconhecido, ouvinte, seguidor, fã, apoiador, superfã) pede uma ação diferente.
Marketing para Bandas Independentes → Comunidade, superfãs e métricas- Troca de datas
A ferramenta mais antiga do underground: sua banda produz um show para uma banda de fora na sua cidade e ela faz o mesmo por vocês na cidade dela.
DIY: A Banda Como Selo → Booking e turnê DIY- UPCtambém: EAN, código de barras do lançamento
Código de barras do lançamento como produto (single, EP ou álbum). Normalmente gerado pela distribuidora, junto com o ISRC de cada faixa.
DIY: A Banda Como Selo → Lançar: distribuição digital, ISRC e UPC- UTM
Parâmetros no fim de um link que dizem de onde a visita veio (utm_source, utm_medium, utm_campaign). Com um QR diferente para cada cartaz ou loja, dá para medir qual ação funcionou.
Marketing de Guerrilha → Guerrilha digital- Zinetambém: fanzine
Publicação independente feita com colagem, xerox e alto contraste. Divulga a banda para quem nunca vai achar você no feed, documenta a cena e serve de moeda de troca.
DIY: A Banda Como Selo → Zine: a mídia que ninguém pode desligar
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